本文转自：延安日报
免票聚人气 业态焕新机
记者 李星棋 通讯员 沙江 梁文倩
暑期，延安文旅市场热度持续攀升。连日来，志丹县永宁山景区客流持续走高，游客服务中心内人头攒动，游客络绎不绝。
免票引客来 为抢抓暑期文旅消费机遇，释放文旅惠民红利，永宁山景区紧扣全县“周末回延安、顺道来志丹、红都寻将军、足球看少年”主题活动，推出惠民举措。 8月13日至23日，面向延安市民推出专属免票福利，本地市民凭有效身份证件即可免费入园游览。务实暖心的惠民政策精准对接了市民暑期就近出游、亲子休闲、红色研学的多元需求，极大调动了本地群众的出游热情。
“刷抖音看到永宁山对延安市民免费开放，趁着假期带孩子过来逛逛，让孩子亲身感受本土红色历史文化，特别有意义。”市民张女士一家前来游玩后满意地说道。
客流的持续增长，也让景区工作人员倍感振奋。“免门票政策实施以来，景区游客量稳步攀升，看着越来越多游客前来打卡，我们心里十分开心。”永宁山景区工作人员李慧芳介绍，为丰富游客游玩体验，景区还精心筹备了多款延安特色文创产品，供游客选购留念，进一步丰富文旅消费场景。
营销拓渠道 惠民政策落地见效、景区热度持续高涨，离不开专业化的营销推广与渠道布局。
今年8月，永宁山景区正式委托延安文旅集团实施专业化、市场化运营。接手景区运营后，延安文旅集团打破传统单一宣传模式，搭建线上线下一体化、全方位、立体化的营销矩阵，以惠民政策为切入点，在宣传引流、客源拓展、业态升级、服务提质等方面多点发力、精准突破，实现游玩体验、景区品质、市场热度的全方位跃升，有效拓宽宣传边界、拓展客源渠道，大幅提升了永宁山景区的品牌知名度与市场影响力。
延安文旅集团驻永宁山景区运营团队负责人易智杰介绍，线上层面，团队依托集团官方多媒体矩阵，持续推送永宁山丹霞风光、红色底蕴、游玩攻略、活动资讯等优质内容，借助新媒体传播优势持续扩大线上曝光度，精准触达广大游客；线下层面，主动对接延安国旅、蜗牛旅行社等本地优质文旅机构，量身定制专属合作优惠政策，稳定拓展团队客源。同时，景区还在宝塔山景区设立专属售票服务点，实现跨景区联动服务、资源互通，为游客跨区域出行、便捷购票提供极大便利。
线上引流破圈、线下深耕提质的双向赋能，让永宁山景区彻底摆脱地域局限，客源结构持续优化。景区不仅牢牢锁定本地及周边客流，更凭借险峻独特的丹霞地貌、底蕴深厚的红色遗迹、得天独厚的自然景观走红网络，吸引众多省内外游客慕名打卡。
“很早就从网上了解到永宁山，这里险峻的山道特别有特色，山间的窑洞、堡垒、哨所等遗迹保存完好，还能俯瞰酷似乾坤湾的洛河景观，红色历史氛围浓厚，非常适合亲子研学游玩。”天津游客王先生专程前来游玩，他对景区景色与文化底蕴赞不绝口。
融合促升级 在聚人气、树品牌的同时，延安文旅集团聚焦文旅深度融合，深耕文化内核、丰富业态场景，全力推动景区从单一观光型向沉浸式体验转型。景区联动志丹县文化艺术中心，常态化引入志丹扇鼓、陕北说书等非遗民俗表演，让游客在登高赏景的同时，近距离沉浸式感受地道陕北民俗文化，让非遗文化走出展馆、走进景区、贴近大众。
“我们希望借助永宁山景区的文旅窗口，全方位展示志丹扇鼓的非遗魅力，让更多游客了解永宁山、熟知志丹非遗文化。”志丹扇鼓演员石秀表示，非遗展演不仅丰富了景区游玩内容，更成为传播本土文化的重要载体。
除了文创、非遗业态提质升级，景区持续完善文旅配套体系，积极引入各类志丹本地特色小吃，补齐“吃、购、娱、游”全链条服务短板，成功打造出“赏丹霞美景、品本土美食、观非遗民俗”的一站式文旅打卡地，全方位提升游客游玩体验。
“自从景区开展一系列活动、实施专业化运营后，游客量大幅增长，我的店铺营业额比之前提升了一到两倍，生意也越来越红火。”景区面皮店老板吕应梅真切地感受到了景区升级带来的变化。
免票聚人气、宣传拓客源、非遗提品质、业态激活力——一系列专业化、市场化的运营举措，让永宁山景区实现全方位提质增效。
如今的永宁山景区，已转型为集自然观光、红色研学、民俗体验、休闲美食于一体的多元化综合文旅目的地，点燃了志丹暑期文旅消费热潮，推动了志丹县域文旅产业提档升级、扩容增效。
易智杰在谈及后续发展规划时介绍，延安文旅集团将持续深耕永宁山景区运营管理，持续优化服务体系、创新文旅业态、丰富主题活动、深挖文化内涵，全力打造特色鲜明、体验优质、口碑出众的高品质旅游目的地，不断擦亮志丹文旅名片，为志丹文旅事业高质量发展持续赋能。
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